Wiele marek traktuje reklamy w social mediach jak szybki sposób na większe zasięgi. Klikamy „promuj”, ustawiamy budżet i czekamy, aż coś się wydarzy. Problem w tym, że najczęściej nie wydarza się wystarczająco dużo.

Skuteczna kampania zaczyna się wcześniej: od zrozumienia oferty, sezonu, grupy docelowej i tego, jaką decyzję ma podjąć odbiorca. Inaczej komunikujemy weekendowy pobyt w hotelu, inaczej lunch w restauracji, a jeszcze inaczej wydarzenie specjalne albo otwarcie nowego miejsca.

Dobrze zaprojektowana reklama nie krzyczy. Ona trafia w odpowiedni moment. Pokazuje właściwy argument, podaje prostą ścieżkę i usuwa opór przed decyzją.

Bo reklama nie jest kosztem wtedy, kiedy wie, po co istnieje.